“酱酒之心”热度超7000万,为什么说这是传播的胜利?

编辑:易酒号-霜2021-04-26 14:37:03

本文来自 网易新闻

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文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

尽管距离主题展结束已过去20天,2021“酱酒之心”主题展(春季)仍在业内外持续发酵,热度不减。

酱酒之心主题展首展即取得圆满成功,离不开专业团队的策展、组展与服务,离不开参展商和专业观众的支持,也离不开“传播的胜利”——百度最新检索结果显示,“酱酒之心”搜索指数超过7000万。

为什么说是酱酒之心同样是传播的胜利呢?

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这是一次传播有速度的展览

“刚刚,行业首个酱酒主题展开展了,人气爆棚!(附指南)”,4月3日,2021酱酒之心主题展(春季)在成都世外桃源酒店正式开幕,有关主题展的开展信息,也已经由云酒头条(微信号:云酒头条)向行业快速扩散。

与开展信息同步扩散的,还有酒业泰斗季克良宣布开展、有关协会领导与嘉宾开幕式寄语、嘉宾巡展组图,展位信息、参展厂商、活动推介、交通指南的参展信息……上述信息经由更多媒体和KOL传播,“到‘酱酒之心’看酱酒”的消息引爆行业。

在2021酱酒之心主题展(春季)开展同日,“中国酒类流通协会文化交流工作委员会”成立仪式等活动举行。云酒网进行了图文快讯直播,“白酒行业,文化的传承创新需要重点建设”等重磅观点,很快传向行业。

直播作为即时的报道手段,在2021酱酒之心主题展(春季)期间更是得到了广泛应用。云酒直播、贵州广播电视台《酱香中国》栏目、搜狐等多个平台进行了展览期间直播,其中云酒直播在业内首次采用了全程不间断直播的形式,直播总时长97.5小时,总观看人次累计突破216.2万。

《酱香中国》栏目同样获得了较高关注度。栏目对话高景炎、梁邦昌、季克良三位酒业泰斗,聆听行业观点;朱伟、张传宗及王运万等来自24家酱酒企业的代表也先后走进演播室,单期节目观看人数最高达32.9万。栏目在酱酒之心主题展期间累计直播28场,总观看人次225万,短视频总播放量121.1万,新闻总阅读量92.9万,综合总观看人数达440万人次。

这都是酱酒之心主题展传播速度的体现,而且这种速度贯穿展览全周期。

“信息化大大拉近了酒业与消费者距离”——中国酒类流通协会会长王新国

“全国每两瓶酱酒,便有一瓶来自仁怀”——仁怀市副市长徐钬

“客户是老大,厂商是一家”——国台酒业总经理张春新

“白酒发展要回归社会”——金沙酒业党委书记、董事长张道红

2021酱酒之心主题展(春季)期间,活动与展览有关信息,通过即时报道、图文直播、视频直播、嘉宾观点海报、短视频等形式,持续向业内外传递。

酱酒之心主题展创造传播速度的背后,是借由即时性强、现场感强、传播度高的传播手段、平台与内容,将展览本身以及参展品牌“近乎实时”呈现在全行业面前,从而引发持续而广泛的关注和讨论。

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这是一次传播有广度的展览

酱酒之心多达7000万百度搜索指数的背后,是多达数百家媒体的持续报道,而这也是酱酒之心主题展传播广度的体现,在传播媒体数量、平台数量、传播周期均创下行业新高。

广度体现在传播媒体的数量

据不完全统计,2021酱酒之心主题展(春季)期间,共邀请了多达300人次媒体代表到会参会、采访,采写报道数量超过1200篇。目前,酱酒之心主题展有关的参展企业新闻、嘉宾重量级观点等内容仍在持续发酵中。

广度体现在传播平台的数量

2021酱酒之心主题展(春季)相关报道媒体,覆盖了新华网、人民网、中国网、中国新闻网、凤凰、中华网等头部媒体平台。

参与报道的还有新浪、搜狐、腾讯、网易、大公网等门户网站,以及证券日报、经济观察报、中国经营网、雪球、金融界、企业家日报、界面、同花顺财经、封面新闻、中国商报等财经媒体。此外还包括消费日报、四川电视台、四川经济日报、北京青年报、齐鲁晚报、河南商报、东方今报、成都电视台、华西都市网、慧聪网网等地区、行业媒体。

在业内传播方面,除云酒头条(微信号:云酒头条)及旗下媒体矩阵传播外,众多行业媒体也对主题展及相关活动进行了报道。此外,依托云酒社群及“云酒首席品牌官”“云酒·中国酒业品牌研究院”高级研究员等KOL,酱酒之心主题展相关内容也在酒业朋友圈持续刷屏。

为适应读者手机阅读与视频阅读的需求,在常用的云摄影平台基础上,今日头条、一点资讯、Zaker、简书、知乎、新浪微博等新媒体平台,以及搜狐视频、贵州网络广播电视台、爱奇艺,优酷、哔哩哔哩、好看视频等视频平台,也源源不断地持续输出内容。

值得关注的是,主题展期间,云酒传媒还同巨量引擎、贵州电视台达成战略合作,共同致力于推动酒类行业品牌传播。

多平台、跨平台的传播矩阵,拓展了传播广度,完成了业内业外、文字与视频、图片的全覆盖,大量被百度等搜索引擎收录的内容,也将在未来更长的时间范围里,持续为行业和品牌输出影响力。

广度体现在展览全周期传播

2021酱酒之心主题展(春季)于4月3日正式开展,但其传播实际要提前数月之久。2020年10月12日,时值2020年秋糖期间,云酒头条首次刊文,对主题展信息进行了预告。这种高密度、广覆盖、强深度的预热模式,一直持续到开展前一天。

主题展期间,有关展览动态、展览期间活动信息、参展品牌信息,也通过不同形式及平台持续对外发布。值得一提的是,展览特别在成都投放户外、地铁、公交广告达20处,影响消费者预计在百万人次,与此同时,7条线路上的酱酒之心穿梭大巴,在服务专业观众的同时,也成为流动的“广告位”。

展览结束后,除图文深度解读外,以图集、视频等为代表的相关报道也在持续深入。据不完全统计,主题展前后,仅云酒传媒自身投入的广告价值,已达到千万量级。

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这是一次传播有深度的展览

数以数百计的各类活动、数以千计的参展品牌、数以万计的专业观众……对于酒商而言,如何在最短的时间内掌握市场动态、产品优势、品牌政策、行业趋势等干货,不仅考验着自身的逛展效率,更对展会传播的深度提出了更高的要求。

基于此,酱酒之心主题展在传播上将深度作为重要的衡量标准。

深度体现在活动与内容的质量上

活动层面,包括“贵州醇·酱酒下半场,品牌为王”2021酱酒五人组趋势发布会、《贵州酱香白酒地图》首发暨黔酒一号战略发布会等重量级发布活动,“中国酱酒品牌影响力TOP100”榜单发布等活动,为酱酒品牌化时代告别野蛮生长,提供了深度思考。

内容层面,主题展期间,内容对包括“酱酒热”在内的行业发展热点进行了深度思考。

▲“酱酒五人组”齐聚酱酒之心

例如,《从“网红酒”到“国民IP”,人民小酒如何重构价值认同体系》,剖析了人民小酒定位背后的更广阔消费市场;《两瓶酱酒有其一,为什么是仁怀?》则提出了“酱酒三分天下,仁怀居于核心”的观点;《权图杨光林枫吕咸逊田卓鹏‘论战’酱酒,还有一连串追问》则在行业变革的关键节点,抢先对“酱酒热”进行了“冷思考”(点击链接阅读原文)。

深度也体现在为行业立言的高度

在“数致酱心·行稳致远——2020中国酱酒品牌影响力TOP100榜单发布暨高峰论坛”上,梁邦昌、高景炎、季克良三位酒业泰斗第一次同框亮相,云酒头条(微信号:云酒头条)首度提出“高梁季”IP,并通过文字、视频、图片等形式,向行业传播,倡导工匠精神。

▼点击视频,观看“高梁季”专题片

在首届中国酱酒新领袖大会上,与会嘉宾就酱酒未来发展提出诸多建议。云酒头条(微信号:云酒头条)在此基础上提出,酱酒要建设“第三梯队”的观点,并总结认为“酱酒热”已进入2.0时代,机会与挑战并存。上述观点与此后多个行业会议上提及的酱酒“百花齐放”,以及正面临结构升级等观点相似。

而在2020中国酱酒品牌影响力TOP100榜单发布暨高峰论坛期间,由云酒大数据中心历时数月完成的《中国酱酒品牌影响力TOP100》榜单也正式发布(点击链接阅读原文)。作为首个基于全网大数据产生的酱酒品牌排行榜单,榜单不仅对当前酱酒行业的品牌进行了全面梳理,更进一步探求行业热度背后的诸多影响因素,为企业品牌发展提供有益参考。

此外,云酒大数据中心还携手有赞,首次在行业内联合发布《酒业私域运营大数据报告》(关注云酒头条,回复“私域”领取报告全文),同样在业内引发广泛关注,成为厂商传阅收藏的私域运营“工具书”。

可以说,读懂酱酒之心主题展传播的内容,就读懂了酱酒发展的诸多关键。

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这是一次传播有新鲜度的展览

一个成功的展览,要想吸引人,必然也离不开“新鲜度”。2021酱酒之心主题展(春季)在“好玩”“新鲜”方面也做足了工作,不少展商及消费直呼“还没参加过这样的展会!”

“有奖互动”是本届主题展的创新之一。为期四天的酱酒之心主题展期间,每个整点现场都送出一瓶茅台酒,共合计抽出28瓶飞天茅台酒。获奖观众表示“人生第一次获奖,就是在酱酒之心”。

▲《三国演义》“关公”扮演者陆树铭走进云酒直播间

展览期间,酒业多位大咖和企业代表也受邀走进企业,谈行业、话趋势、推介品牌,更有《三国演义》“关公”扮演者陆树铭、《神探狄仁杰》“李元芳”扮演者张子健等大咖现身直播间交流;酒业带货一哥“拉飞哥”受邀与“云酒小嫚”现场直播,更是为广大网友和现场展商提供了又一个交流平台。

在2021酱酒之心主题展(春季)之外,云酒传媒还进行了延伸。

正式回归上线的《好酒地理局》,开创了酒业地理视角与人文表达时代,为酒业带来“新鲜视角”,致力于从人、物、艺、环境等角度,构建一瓶好酒的全新话语体系的全新传播平台。

上线首日,回顾川酒历史发展的《当然是川酒》一经发布(点击链接阅读原文),即成为行业又一爆文。也是在这样的“酱酒热”风口,推动更多人领略中国白酒“各美其美”的观点。

在酱酒之心主题展,这样富有新鲜度的传播内容与形式还有很多。

酱酒之心主题展的成功是传播的胜利——它打破了传统展览的短期、单向传播模式,而是通过速度、广度、深度、新鲜度的传播设置,以文字、视频、图片、直播等多种形式,跨平台主动进行传播,充分延展展览的内容与影响力。

在这种“内容至上”“传播至上”的思维下,2021酱酒之心主题展(春季)虽然已经落下帷幕,但她的故事仍未结束,其带来的改变才刚刚开始。

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